农夫山泉:用产品包装讲故事,玩转情怀
2021-12-13 11:39:55 来源:壹点网
每当提起农夫山泉,消费者脑海中首先闪现的就是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”。作为大自然的搬运工,农夫山泉坚持纯天然理念,从不使用一滴城市自来水,布局全国十大水源地,来为消费者源源不断的提供饮用水。同时,农夫山泉还在不断的洞察市场、把握消费者心理,巧妙营销。
纵观农夫山泉的包装变化,借势、跨界、赶潮等形式层出不穷,满足了不用层次用户的消费需求。比如说农夫山泉的歌词瓶、故宫瓶、游戏瓶、玻璃瓶、生肖瓶、插花瓶等等,每一款包装,都让人觉得是一件艺术品。在产品的营销上,它很会与消费者进行互动。农夫山泉推出的故宫瓶让人眼前一亮,一句“朕饿了”,瞬间激起食欲,引发对食物的向往,用文案来挑动消费者的情绪。
而农夫山泉高端水的包装光是包装设计就歷经三年,在50余稿、300多个设计当中挑选出来的精品。个性的图案设计表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏。前段时间,农夫山泉还推出了长白雪矿泉水。长白雪的包装形象共有四种,传达了高端的美学品。农夫山泉的玻璃瓶凭借着晶莹剔透的玻璃材质、上窄下宽的瓶身设计,以及精雕细琢的图案,再加上吉祥美满的生肖祝福,一经问世,就获得了市场极大的欢迎。此后的四年里,农夫山泉将玻璃瓶升级为“生肖瓶”,并且采取“只送不卖”的营销策略,赚足了口碑和关註度,甚至成为了金砖国家会议、G20峰会的专用水。
农夫山泉从创立之初就一直都紧跟市场流行、与消费者建立情感联系。除了产品本身的质量外,这也是为什麽农夫山泉每次营销都能掀起一股抢购风潮的重要原因。一个好的品牌总是能又自带流量话题,同时又以真正的好口碑好质量来收割消费者。这样既创新又用心的品牌,赢得众人的喜爱自然也很正常。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
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