飲水巨頭的背“水”一戰：農夫山泉高端水的修煉

2021-12-20 16:40:16 来源：壹点网

伴隨中國高端水市場的逐漸飽和、以農夫山泉為代表的飲水細分市場品牌的增多，以及“她經濟、顏值經濟、銀發經濟、懶宅經濟、單身經濟”等不同消費群體多元化市場和需求變動，企業面臨的挑戰愈發巨大。在群雄逐鹿的高端水江湖，中國的高端水市場也迎來了高速發展。在2015年以前，提起高端水，一連串的名單上面都是國外大牌，但唯獨缺少一個中國自己的品牌，直到2015年農夫山泉隆重推出了玻璃瓶高端水。

而農夫山泉對這款水的籌備，早在2007年就已經開始。2008年，農夫山泉把水源定到長白山莫涯泉，這處水源來自30到60年前落在長白山上的冰雪。在瓶身設計上，農夫山泉為了能展現出長白山的春夏秋冬與自然生態，邀請自3個國家的5家頂尖設計工作室，前前後後經歷了58稿，300多個設計，才最終確定方案。歷時三年，農夫山泉高端水誕生，一經問世就驚艷了全世界，斬獲多項國際大獎。

2016年開始，農夫山泉高端水不斷地出現在G20峰会重大國際會議上，成為招待各國領袖和來賓的會議指定用水。2017年，農夫山泉再次有幸入選“一帶一路”高峰論壇，成為會議用水。同年，金磚國家領導人會晤召開，在會場以及各個先期會議上，都出現了農夫山泉高端水的身影。這意味著在水質、安全性、產品設計、品牌形象上，農夫山泉都通過了國際峰會的嚴苛檢驗。

除此之外，消費者對於更高品質飲用水的需求開始增長，農夫山泉高端水的外包裝設計也滿足了高品質消費人群對水質的高要求和對美好精致生活的渴望，這在一眾“大牌”高端水品牌中顯得格外特別。

一直以來，農夫山泉都在加強高端化戰略布局，加碼高端水細分產業。高端水不僅僅是水的天然屬性，而是其品牌文化所傳遞出的社會價值，以及特定人群對其價值的認同。農夫山泉將具象的生態環境以及人與自然的關系用於高端水的設計，展現了其非同一般的品牌文化價值。

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