農夫山泉強調天然健康營銷理念，用心做好水

2021-12-20 16:41:13 来源：壹点网

隨著飲水市場需求的快速增長，吸引了各大軟飲品牌加大力度布局賽道搶占市場份額，呈現出競爭愈發激烈的局面。而優質的天然水源，又是人類稀缺的資源，其稀缺屬性既是賦予產品差異化影響消費者購買傾向，還是提高產品競爭力拓寬品牌護城河的法寶。

作為飲料龍頭企業，農夫山泉對水源極度重視，自公司成立以來就在為尋找水源地不遺余力，目前已經布局千島湖、萬綠湖、瑪納斯、武陵山等11处稀缺的優質天然水源，為產品提供質量保障。在農夫山泉的產品營銷中，一直圍繞著天然、健康的營銷理念。與有些企業不同的是，農夫山泉將天然、健康展示給消費者看，給人的感覺是農夫山泉好像沒有什麽是自己的商業秘密，消費者想要了解的，農夫山泉全部可以滿足。在水源地的展示上，農夫山泉水源地探秘活動可以說是品牌的一大創新，在水源地建一個“博物館”向用戶展示別樣的農夫山泉。為了讓更多用戶能夠深入了解品牌，農夫山泉將水源地的景色搬到熒幕上，實現好廣告會說話，讓更多的人放心。農夫山泉從水源地入手，陸續拍攝了《尋找莫涯泉》、《一個人的島》、《一百二十裏》等短片來講述水源地故事，給消費者留下了深刻印象。

最近，農夫山泉在新品發售之際，推出了名為《長白山之長白雪》全新廣告片，再次開啟長白山的新篇章，為觀眾呈現堪比BBC紀錄片的視覺盛宴。農夫山泉用紀錄片形式展現真實的天然畫卷，講述長白雪天然雪山礦泉水人跡罕至的水源地故事，讓大自然和珍稀野生動物為品牌“代言背書”。這樣的傳播方式可以為產品的天然健康屬性打造強大的說服力，建立消費者信任感，同時還凸顯了內容的獨特性，形成獨具辨識度的品牌符號。

就目前包裝飲用水市場需求而言，飲用水已經成為未來行業的換擋方向。農夫山泉進入飲用水賽道，通過優質水源地打造好產品，再加上講好故事助力產品全面鋪開，一系列動作能否在未來成功拿下飲水市場的寶座，讓我們拭目以待。

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关键词：用心做好理念