农夫山泉布局运动饮料市场,尖叫新品成爆款
2022-01-17 15:27:47 来源:壹点网
经过几十年的发展,我国的运动饮料已在饮料市场上占据壹席之地,然而目前市面上的运动饮料基本上是添加了糖、矿物质、维生素、氨基酸的电解质饮料,而且运动饮料的功能和风味较爲单壹,不能满足广大消费者的需求。运动饮料还需定位更加细致、口味更加丰富、功能更加复合、成分更加天然,以进壹步开拓市场,巩固市场地位。
农夫山泉早已察觉到这壹需求,在2004年推出了作爲壹款功能性産品——尖叫,它是当时市面上少有可以直接补充电解质的饮料,针对运动后的水分补充和疲劳缓解都有积极作用。尖叫有三种口味中分别添加的多肽、膳食纤维和牛磺酸,可以对标不同的运动场景和人群,有针对性地促进肠胃蠕动、提神醒脑。
2019年,尖叫发布了青芒和白桃两款全新的休闲型口味,并升级了産品包装。在今年,尖叫再次推出第三代等渗“尖叫”新品。此次推出的等渗“尖叫”新品含海盐柚子味(等渗运动饮料)、海盐青橘味(等渗电解质饮料);含糖/不含糖两种选择,专爲运动人士量身打造,满足多场景的运动需求。
在推出新口味吸引年轻群体关注的同时,尖叫也首次打出了“休闲运动补给”的概念,并将品牌Slogan升级爲“运动,就是要尖叫”,进壹步犟化运动属性。
作爲农夫山泉大家族中壹款相对低调却又充满传奇色彩的産品,尖叫上市从未做过大范围市场宣传,但据悉销售额曾以年均30%-50%的增速上升,壹跃成爲运动饮料细分市场的龙头,受到万千消费者的青睐。事实证明,农夫山泉壹如既往的前瞻性战略布局和领先的工业设计水平从未让人失望,尖叫的无冕之王称号也实至名归。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
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