农夫山泉x盗墓笔记，与你一起长白同守，烟火逢君

随着新时代的崛起，文化于人的重要意义更为凸显。从消费的角度来理解，当下的消费者，已经完成了从物理消费向精神文化消费的过渡。这也说明了好的产品只满足消费者的物理需求并不够，还需要满足消费者精神方面的需求。在这一点上，农夫山泉就做到了。

早前，农夫山泉联合中国银联合作推出“诗歌瓶”，将山区孩子们写的诗印在超1亿瓶的农夫山泉饮用水瓶子上，旨在让更多人听到“来自大山里的声音”，暖得人们热泪盈眶。这些诗歌的作者，全都是来自四川、安徽、河南等地山区的儿童，大山里的这些小诗人，用灵气纯真的语言搭配简笔画，让每个歷经世事沧桑的人都紧随着他们的笔触，情不自禁地将目光投向大山深处，感受大山里的孩子对天真世界的幻想和期待。

2017年，农夫山泉与网易云音乐联合推出限量款“乐瓶”，将网易云音乐精选的30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉的瓶身上，让每一瓶水都自带音乐和故事；2018年，农夫山泉联合故宫，以“故宫”为创意，打造了9款限量版的“故宫瓶”，将故宫元素融入瓶身，又玩了一把颇有创意的瓶子营销。正是凭借着这样的营销创意，让农夫山泉一度成为年轻人热议的话题，也为农夫山泉註入了潮流、时尚的品牌内涵。

同年，为了庆祝稻米节，农夫山泉特意将长白山的春夏秋冬出了一版限量版，成功俘获了盗墓笔记粉丝们的芳心。2021年，农夫山泉再度推出了稻米们期待的“限定款”。从2015年的8月17日开始算起，每一年的817，稻米们都会相见在长白山，而农夫山泉也和稻米共同度过了三个春秋。并且在2021年，农夫山泉长白山再度携手盗墓笔记，献上专属稻米的“限定款”——农夫山泉运动盖装天然矿泉水稻米限量版，这次联名的主题是“长白同守，烟火逢君”，而其核心是“希望不论何时，与稻米的相会，都是如同多年老友般的久别重逢。虽然人间烟火璀璨，但我依旧选择和你同守长白山”。

农夫山泉和盗墓笔记之所以定下这个主题，是因为盗墓笔记推出至今已有16年。16年有多久？从襁褓里的婴儿到翩翩少年郎，需要十六年。从故事里长白雪山的青铜门徐徐合拢，再到稻米心中独一无二的铁三角传奇，也经歷了16年。16周年，是不离不弃、山河与共的漫长岁月，也是稻米和铁三角们一起冒险的证明，一句“龙嵴背速来”就能勾起无数人内心深处的沖动与冒险。农夫山泉用短短八个字，戳中了消费者的内心，激起了人们的共鸣点。

不难发现，农夫山泉每次新品的包装都能给消费者一种耳目一新的感觉，其已经将自己的瓶子打造成了品牌的标志，赢得了消费者的好感。并且农夫山泉独特的营销之道，也使它在饮用水生产领域傲视群雄，这也是人们喜爱它的原因之一。

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