向真而行 | 2022中国新消费品牌增长力白皮书发布会暨Growth50颁奖典礼
2022-08-25 22:50:18 来源:财讯网
8月24日,由第一财经、CBNData(第一财经商业数据中心)主办的「2022中国新消费品牌增长力白皮书发布会暨Growth50颁奖典礼」在云端正式拉开帷幕。
2022年,中国新消费正式迈入“去伪存真”的发展新阶段——面对环境真挑战、指向消费真需求、发挥品牌真实力,与新消费有关的一切,都在“向真”而行。对于品牌方、投资人亦或是服务机构来说,这是一场“大考”,也是一节穿越周期的必修课。
作为国内领先的新消费产业研究与传播服务机构,CBNData持续关注中国新消费行业的发展与演进。本届「2022中国新消费品牌增长力白皮书发布会暨Growth50颁奖典礼」,旨在与新消费入局者们一起,探寻品牌跨越周期增长“真”实力与“真”方法。CBNData邀请了知名行业观察家、消费品牌、投资机构、营销服务商等重磅嘉宾齐聚线上,从多元视角出发,共同探讨新消费的发展与机遇。
「2022中国新消费品牌增长力白皮书发布会」
洞察新消费未来趋势
发布会开场,上海文化广播影视集团有限公司副总裁、第一财经董事长兼CEO李蓉发表致辞,她表示:“消费依旧是推动市场车轮不断向前的稳健动能。地方产业带建设、扶持老字号数字化转型等一系列促消费政策能出尽出,对全国统一大市场的建构也在不断完善中,为新消费市场带来了更多创新与改革增量。”
(上海文化广播影视集团有限公司副总裁、第一财经董事长兼CEO李蓉)
应帆科技总裁王洋正式发布《2022中国新消费品牌增长力白皮书》。王洋指出:“面对一波又一波的挑战,拼的就是消费企业的极限生存能力,此时唯有坚实的品牌力、产品力、抗风险能力等需要花费更多精力去锻造的能力,才能成为未来决定品牌能走多远的关键要素。”
(应帆科技总裁王洋)
如何客观看待消费行业在短期内的波折?如何站在长期发展的立场,把握时代和环境给予消费品牌的新机遇?这正是《2022中国新消费品牌增长力白皮书》试图回答的重大问题。
在过去的5个多月里,CBNData携手27家数据研究机构、集合5031位受访者、汇聚100+专家意见,对1306个新消费品牌企业进行深度分析。基于跨领域数据库资源和线上专访、消费者调研等,从8大评估维度、6大研究视角形成23万字的专业报告《2022中国新消费品牌增长力白皮书》,向深处剖析中国消费市场的真相,向长远探寻消费品牌跨越周期的“真”实力。
CBNData研究院院长刘广在发布会现场对白皮书进行了深度解读,带来CBNData对中国新消费品牌的深刻洞察与见解。刘广表示:“消费行业是个坡长雪厚的行业,它的特点是长周期、慢增长。通过打造流量爆品塑造一个品牌的打法只能在发展初期奏效,想要成为有长期生命力的消费品牌,需要经历由产到销的全链条挑战。”
(CBNData研究院院长刘广)
发布会现场还邀请到人文财经观察家秦朔、分众传媒创始人兼董事长江南春、复旦大学管理学院市场营销学系系主任、教授金立印等行业头部观察家齐聚一堂,分享在不确定的市场环境中,他们的商业决策与真实观察及考量,共话新消费真知。
秦朔表示:展望未来,我们要把握中国经济发展的大逻辑,从过去房地产、代工、资产负债扩张,走向内需、科技创新、生产创造。在新的时代,消费者也需要新的消费主题,也需要优化的创造性供给来激发他们。
(人文财经观察家秦朔)
江南春认为:“我认为中国消费升级的大方向没有改变,消费趋势正在经历从对性价比,到‘颜价比’和‘心价比’的追求,真正经历整个消费的跃迁升级。”
(分众传媒创始人兼董事长江南春)
金立印提出:“从‘新鲜’品牌到‘新锐’品牌,需要创造出能让顾客保持持久热情的品牌价值和品牌体验,感应市场需求并迅速作出反应,将新创产品导入市场。”
(复旦大学管理学院市场营销学系系主任、教授金立印)
「Growth50系列榜单」重磅颁布
聚焦新消费领军角色
宏观环境的复杂化和不确定性,对中国的新锐品牌、企业们提出了更高阶的要求。与前两年的飞速竞奔不同,当下消费品牌的发展已然更加沉稳,并为谋求更长远地进化不断积蓄能量。而在变局之中,消费行业的每一个主体,都需要不断调整自己审视市场的目光和眼界,迭代自身的能力模型配置,找到属于自己的增长空间和发展解法。
“向真”阶段,究竟什么才是新消费得以经受时间考验的“真”实力?哪些新消费入局者在剧变的环境中依然表现亮眼?
今年3月,第一财经、CBNData(第一财经商业数据中心)共同启动“向真·2022中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目。CBNData基于消费大数据、行业及企业数据、舆情数据、投融资数据等综合测算,从赛道、产品、用户、营销、经营、供应链、组织、社会责任八大维度对新消费品牌展开系统评估,致力于跳脱短视研究思维,坚持长期主义视角,探寻消费品牌跨越周期的“真”实力。
在发布会现场,第一财经总编辑杨宇东揭晓了入围《Growth50·2022中国新消费品牌年度增长力榜》的50个新消费品牌。安踏、Babycare、Bananain蕉内、bosie、珀莱雅、喜茶、URBANREVIVO等入围消费企业向行业展示了强劲的品牌活力和发展潜力,杨宇东在颁奖时说:“冰与火的洗礼,正是考验新消费新玩家们真正实力的机会,只有穿越时间的企业、品牌、投资人,才可能具备长期存活的能力。当一切回归本真,我们希望淬火成钢,找到新消费增长周期里屹立不倒的‘真英雄’。”
(第一财经总编辑杨宇东)
在Growth50榜单之外,第一财经、CBNData还重磅揭晓了《2022中国新消费品牌年度潜力榜》、《2022中国新消费年度上市公司榜》、《2021中国新消费年度投资机构榜》、《2022中国新消费年度商业价值MCN机构榜》、《Growth·2022新消费年度影响力人物榜》等9大系列榜单,旨在发现中国消费市场极具成长性的代表品牌、企业及个人。以上榜单,均通过消费大数据、舆情大数据及投融资数据等进行综合评估,并根据“CBNData新消费品牌增长力评价体系”进行论证分析。
第一财经总经理陈思劼表示:“面对充满不确定性的市场,企业管理者本身是企业与品牌最核心也是最关键的竞争力要素,以极大的韧性、极强的人格力量、极具理想主义的长期的视角,带领企业继续前行。”
(第一财经总经理陈思劼)
Growth50·梦想宣言
回归初心坚定信念
在发布会的最后环节,CBNData特邀逐本创始人兼CEO刘倩菲、菲诺品牌创始人兼董事长张凯、鸭鸭集团品牌负责人胡诗琦发表「Growth50·梦想宣言」。无论是抓取数字化升级红利的新锐消费品牌,还是积极变革创新的老字号品牌,唯有坚定初心,不断构筑产品力、渠道力和品牌力,才能实现品牌跨越周期的“真”增长。
(逐本创始人兼CEO刘倩菲)
逐本创始人兼CEO刘倩菲认为:“如果品牌可以实现每一个微创新和微需求,便可以‘积跬步,达千里’。当我们有足够坚定的信仰,去专注地做好每一件小事,愿意拥抱时间、有耐心、肯努力,就能够成为领域内前1%的佼佼者。”
(菲诺品牌创始人兼董事长张凯)
菲诺品牌创始人兼董事长张凯在演讲中说:“新消费的本质,我认为就是要用心做好的产品,并把消费者内心的新需求激活出来,这才是新的消费。”
(鸭鸭集团品牌负责人胡诗琦)
鸭鸭集团品牌负责人胡诗琦表示:“品牌如果想要穿越周期,其实不在于品牌成立了多少年,也不在于过往经验的丰富度。我们始终认为,品牌要具备适应新物种的能力,适应新生长环境的能力,以及捕捉新成长机会的能力。”
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
最近更新
- 中国汽车产销连续两年正增长,海外市场表现2023-07-07
- 刻录大师刻录步骤(刻录大师)2023-07-07
- 顺丰控股上半年预计归母净利润40.2-42.2亿2023-07-07
- 越秀天恒·怀山府丨山居,生活本来的样子2023-07-07
- *ST豆神:第一大股东池燕明拟减持不超过2%2023-07-07
- 推特遭 Threads 突袭,马斯克自己挖的坑2023-07-07
- 捐6亿的,是他!旗下公司研究长寿科技,还2023-07-07
- 中汽协付炳锋:未来乘用车市场增量规模将向2023-07-07
- 香港财政司司长陈茂波:国家发展人工智能,2023-07-07
- 卢卡申科:普里戈任,在圣彼得堡!2023-07-07
- 什么情况?港股突然跳水,A股也受影响!原2023-07-07
- 支付宝、财付通分别被央行罚没超30亿和近302023-07-07
- 从“蔚小理”到“理蔚小”:销量差距背后各2023-07-07
- 多特新队长:科贝尔热门,狐媚副队2023-07-07
- 六缸还是涡轮?还是六缸加涡轮?简评宝马 2023-07-07
- 超变态手游传奇上线99999级合集推荐 无上2023-07-07
- 面霜什么时候用最好早上还是晚上(面霜什么2023-07-07
- 五连板牛股崩了!人气个股遭控股股东逢高套2023-07-07
- 喀什沙海风光吸引力大2023-07-07
- 为规避禁令,向中国推出特别版DUV光刻机?2023-07-07
- 公司快评 | 大为股份考核指标太宽松,是2023-07-07
- TCL创始人、董事长李东生:TCL今年预计整体2023-07-07
- “赢麻了”!周杰伦连开4天演唱会,这地“2023-07-07
- 竟将塑料筐计入海鲜重量,三亚通报:涉事商2023-07-07
- 想在合肥市区购买新房,看这篇文章就够了!2023-07-07
- 呷哺集团上线跨品牌付费会员卡2023-07-07
- 夏季iPhone 电池保养小技巧,建议收藏2023-07-07
- 中国中免上半年实现净利润38.64亿元 同比2023-07-07
- 西安建筑科技大学就业服务中心(西安建筑科2023-07-07
- 全球动力电池装机量238 GWh,一半以上在中国2023-07-07