星巴克CEO纳思瀚首访中国市场:坚持直营并覆盖更广阔市场
2023-05-31 08:18:36 来源:每日经济新闻
5月30日,据星巴克中国官方消息,星巴克全球首席执行官纳思瀚(Laxman Narasimhan)自23日起首访中国市场,为期九天。
(相关资料图)
短短一个月,星巴克在中国举办了两次三场伙伴论坛,分别迎接创始人霍华德(Howard)与CEO纳思瀚的到访,足见星巴克高层对中国市场的重视。
此次,纳思瀚重申了星巴克对中国市场的长期承诺,并强调将在多样化的门店扩展、本土化的产品创新、数字化赋能、供应链革新等方面重点开展工作。
星巴克全球首席执行官纳思瀚 图片来源:企业供图
“我们制定了2025年开设9000家门店的目标,并将继续投资中国(市场),未来中国将成为星巴克全球最大的市场。”纳思瀚表示,中国咖啡市场的增长空间巨大,成熟、细分化的中国顾客接受新事物的速度和消费行为引领着全球的潮流。
在谈及门店拓展策略时,纳思瀚表示,星巴克将在中国坚持直营的商业模式,除了深入当前所在的城市,挖掘更多潜力,公司也将把门店覆盖到更广阔的市场。
《每日经济新闻》记者从星巴克中国方面了解到,在5月26日举行的星巴克全国伙伴论坛上,纳思瀚带来了焕新后的星巴克品牌使命和承诺。现在,“第三空间”在星巴克被赋予了全新定义——除了门店,还扩展至社区和数字平台。
掌握六种语言的纳思瀚此前在全球多地拥有工作经历,进入星巴克后,他很快开展了全球门店的调研走访。从星巴克中国提供的照片中,记者看到,纳思瀚此行去往了京沪两地数十家门店,包括在北京的手语门店和非遗概念店、上海的烘焙工坊和宠物友好门店,并在昆山参观了将于9月开业的星巴克咖啡创意园。
图片来源:企业供图
纳思瀚表示,愿加速数字创新和科技赋能,开设更多绿色门店和特色门店,提升消费体验,助力北京国际消费中心城市建设;将通过加大数字化升级,推出创新产品,拓展创新门店,助力上海成为国际消费中心城市,也将继续参与中国乡村振兴、低碳发展事业。
星巴克中国方面表示,投资约11亿元人民币的星巴克咖啡创意园将于今年夏天正式建成投产。届时,星巴克中国将完成对咖啡全产业链的本地化覆盖,拥有美国市场以外最大、星巴克全球最绿色的咖啡烘焙工厂、高度自动化和智能化的分拨中心以及沉浸式体验中心。
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