国产手机厂商在高端市场的竞争愈发激烈！折叠屏手机在去年出现爆发增长

国产手机厂商在高端市场的竞争愈发激烈。

在华为、小米、OPPO、荣耀等手机厂商纷纷发布折叠屏手机后，vivo在4月11日也发布了自己首款折叠屏手机vivo X Fold。据记者了解，vivo 的这款折叠屏手机搭载了4nm的骁龙8 Gen1 SPU定制芯片，最低价格8999元。

越来越热闹的折叠屏战场，是国产手机厂商们欲在高端市场与苹果进行差异化竞争的一个缩影。但高端市场，对于国产手机厂商们来说，并不那么容易攻克。

折叠屏赛道

此次vivo发布首款折叠屏手机，意味着头部国产手机厂商几乎已全部入局折叠屏赛道。

折叠屏手机并不是个新鲜事物。此前多位业内人士在跟记者交流时都认为，妨碍折叠屏手机扩大渗透的原因之一，在于它的折痕问题。

铰链技术则是解决这个问题的关键环节之一。记者从vivo方面了解到，其发布的折叠屏手机采用航天级浮翼式铰链，折叠次数可超过30万次。此前产业链还有消息称，X Fold的铰链来自苹果供应链厂商杭州安费诺飞凤通信，成本超过了1200元，是目前市面上铰链屏成本之最。

“我们也焦虑过，想着是不是先上市赚一波热度，再逐步迭代。但想一想，大多数折叠屏用户，上一部手机可能都是旗舰机，我们宁愿花更多的时间和代价，也要为用户带来更完美的体验。这才是vivo首款折叠屏的意义所在。”vivo产品副总裁黄韬在4月11日说。

在这个战场愈发热闹背后，折叠屏手机在去年出现爆发增长。

咨询机构Omdia的统计数据显示，全球折叠屏智能手机在2021年的出货量达到了900万台，实现了309%的同比增长，而其中有近九成的出货量发生在去年下半年。作为对比，同样来自Omdia的统计数据显示，去年全球智能机市场出货量，同比增长只有3.4%。

咨询机构纳弗斯分析师李怀斌对记者表示，折叠屏手机出货量增长迅速的原因，一方面是超薄柔性玻璃、铰链等关键技术实现了重要突破，此外随着显示屏、铰链等关键器件产业链日渐成熟，当初动辄上万元的折叠屏手机，价格也被日益拉低。

4月12日，记者在电商平台看到，三星、OPPO、小米的多款折叠屏手机价格已经下探到8000元以内。

差异化竞争

不仅仅是自身的爆发式增长，折叠屏手机还承担着国产手机厂商们在高端市场与苹果进行差异化竞争的期望。

目前苹果尚看不到涉足折叠屏的动向。但一个问题是，折叠屏手机的市场规模相对整个手机市场来说，还不够大。

仅从中国市场来看，李怀斌告诉记者，按国内手机市场一年3亿的出货量规模考虑，4000元以上价位的高端手机市场，大概约占到25-30%的比例。而在高端手机市场中，大概只有5%是折叠屏手机，“渗透率还是偏低”。

事实上，不仅仅是折叠屏手机，随着华为逐渐退出高端机市场，国产手机厂商们纷纷希望能抢占这一利润更高的市场，并与苹果一较高下。记者看到，在苹果去年9月发布iPhone13系列前，荣耀、小米、vivo等手机厂商相继发布了自己的旗舰新机，价格纷纷瞄准5000元价位区间。

但高端市场并不容易占领。有业内人士跟记者交流时表示，据他了解，华为逐渐淡出高端智能机市场后，它的高端手机用户约有一半去了苹果。OPPO、vivo、小米等国产手机厂商，在高端机领域整体都有增长，但幅度不大。李怀斌则告诉记者，国产手机厂商发布的4000元以上价位的手机中，单一机型销量超过100万台的还没有。

Counterpoint数据显示，2021年全球单价超400美元的高端机市场中，苹果市占率同比提升5个百分点至60%，位列四五六名的小米、OPPO、vivo，市占率分别只有5%、4%和3%。

在这份榜单中，三星以17%的份额占比位列高端机第二，但市场份额相比上年减少了3个百分点。华为依旧位列第三，但市场份额占比由上一年的13%降至6%。

看起来，国产手机厂商们的相对优势，还是在更易于冲量的中低端手机领域。在高端市场想要与苹果抗衡，它们还需加把油。