“理性消费”618：“什么值得买”内容发布量增长44.28% “大促买大件”成重要心智

消费提振后的首个购物节刚刚过去，6月19日，值得买科技集团（SZ.300785,股价44.89元，市值59.51亿元）发布了2023年618大促战报。

战报显示，作为消费内容社区，值得买科技的主营业务“什么值得买”在内容发布量上同比增长了44.28%，其中UGC（用户生产内容）与MGC（机器生产内容）内容分别同比增长13.79%与87.07%。

从具体品类来看，该平台GMV前五的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、电脑配件和住宅家具。

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据了解，该GMV前五的品类排名与平台618开门红数据几乎一致。《每日经济新闻》记者从值得买方面了解到，在自5月31日晚8点的开门红前16小时，平台上手机通讯、大家电、电脑配件、电脑整机、住宅家具等传统强势品类一路领跑，GMV分别实现同比增长44.08%、21.16%、26.68%、35.70%、58.40%。

对于这一消费现象，什么值得买618总负责人张宇昂表示，随着新一代消费者进入新的人生阶段，家庭消费场景需求带动了大容量电器的销量，“我们此前将这一趋势总结为‘大促买大件’，所谓的‘大件’，一方面指商品尺寸大，另一方面指售价较高。”

值得注意的是，在平台显示的“大促买大件”这一消费趋势下，“低价”仍然是消费者们尤为关注的要素。

据了解，什么值得买在今年618期间重点推出了“值享百人团”活动，多款3C产品均能在电商优惠价的基础上继续参与值得买平台活动，例如128G的iPhone14 pro最终到手价仅为6149元，是活动中总成交额最高的产品。

数据显示，本次618期间，“值享百人团”成团300余次，共有超3万名用户参与，创造的GMV近2.4亿元。

同时，在大家电品类中，大容量、大尺寸成为消费者们的选购热点。数据显示，大促期间，500升冰箱、10公斤洗衣机、3匹空调持续热卖，华凌空调、索尼电视、海尔冰箱分别夺得空调、电视、冰箱品类的GMV冠军。

此外，战报显示，在千万级以上GMV的品类中，增速最快的五大品类分别是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备，分别同比增长109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%，展现了消费升级的具体场景。

除了什么值得买这一主营业务，值得买科技旗下各创新业务也在618大促期间帮助合作品牌在全域范围内实现销量和口碑的提升。

其中，子业务星罗全链路营销服务实现持续增长，星罗创想实现了GMV13.14亿，日晟星罗完成GMV 4.64亿，其服务的头部品牌直播间日GMV破千万。

对于什么值得买的618表现，张宇昂曾表示，从今年618消费趋势来看，一方面平台让利消费者的低价策略的确有效，另一方面，用户消费行为更加理性科学，品质因素在消费决策中的占比也日益增长。

对此，有业内人士也表示，从618大促各平台表现可以看出，消费者对生活品质的要求越来越高，细分领域消费表现良好。这也意味着，在消费复苏的过程中，应对审慎消费的方式是多样化的，既要打理性的价格战也要提升自身产品与服务的性价比。

封面图片来源：每日经济新闻 资料图