年轻人七夕不爱红玫瑰了 有平台鲜花订单增超110%

如今的七夕，早不是”纤云弄巧，飞星传恨，银汉迢迢暗度”的惆怅日了，今年主打的仍然是以“花”传情，再加一点国风与个性。

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《每日经济新闻》记者从美团方面了解到，截至七夕（8月22日）当日中午12点，鲜花总订单量同比去年七夕增长近30%，环比5·20增长41%。北京、深圳、上海、成都、杭州、苏州、广州、重庆、西安、长沙，是购买鲜花最多的城市Top10。美团买菜最新数据显示，8月19日开始，鲜花销量月环比增长超40%，其中，礼品花束涨幅超过110%。

饿了么数据显示，今年七夕前夕，预定鲜花外卖的订单量同比去年增长50%，全国异地鲜花外卖预定量较2019年增长3.3倍，同比增长40%。

不过，相比之下，线下花店的热闹似乎不及线上。《每日经济新闻》记者七夕当天走访了部分北京线下花店了解到，店内的花束价格与平时差别不大，有花店店员提到，今年花的价格涨幅不大，价格在200-400元不等，但这几天花材的进价相比平时上涨了近一倍。同时，她也提到，今年店里的订单感觉比去年少三分之一。

不爱玫瑰爱向日葵？年轻人更爱“国风”配色

除了消费方式变化之外，今年年轻人买花的审美也发生了变化。记者走访3家花店发现，最明显的变化是，红色玫瑰花使用量少了许多，年轻人更为偏爱浅色花束。

北京Romanee罗曼尼·花研所的店员小张（化名）提到，店里的红玫瑰卖的不多，紫色卖的最好。据花与星球店员介绍，她所在的这家分店主要是包装粉色与紫色的玫瑰花束，正值七夕，店内的订单源源不断。

小张还提到一个新现象，花店当天卖得最多的是向日葵，另一家花店店员也提到这个现象。“向日葵基本卖空了。”店员介绍说，“向日葵的花语是‘入目无他人，四下皆是你’。”或许也正因此，店内将向日葵与浅色花束摆放在了最显眼的位置。

图片来源：实习生 豆晓铮 摄

而在美团平台上，今年最受欢迎的也不是红玫瑰，而是配色古色古香的“国风”花束。

今年七夕，为满足越来越多年轻人对“国风”的追求，美团闪购“有花漾”项目联合敦煌博物馆，推出了限量联名国风主题花束。邀请业内知名花艺师、花店，以敦煌藏经洞面世的《韩朋赋》为主要设计理念打造。在抖音、小红书等社交媒体，用户纷纷晒图，引流“国风花束风潮”。

“敦煌国风花束快卖爆了，截至七夕上午12时，对比昨天全天增长超过3倍。”美团闪购相关人员表示。

不止送花 这些礼品也受欢迎

不仅花店卖花，水果店能加入了卖花大军，卖起了“水果花束”。记者在走访中发现，一束由十几颗葡萄和几支粉色鲜花包装的花束，竟可以卖到199元。

水果花束 图片来源：实习生 豆晓铮 摄

而各大电商和本地生活平台上，除鲜花外，高颜值大牌美妆个护和数码家电，也成为七夕礼物热门选择。

美团闪购数据显示，同比去年七夕，美妆个护整体订单量增长98%，其中订单量TOP3美妆商家，分别为丝芙兰、妍丽、话梅。其中，丝芙兰增速环比高达1243%。数码家电也在七夕场景下增速迅猛。美团闪购数据显示，数码家电整体订单量同比去年七夕增长175%，top5品牌商家分别为SKG、飞利浦、戴森、倍轻松、小米。

京东消费及产业发展研究院发布的《2023七夕“花”言“巧”语消费观察》显示，8月以来，京东上“七夕送礼”的搜索量环比提升超20倍，七夕巧克力礼盒的销量环比增长400%。

“消费者对即时零售的需求，不再仅围绕‘应急’展开，更短时间内买到更多物美、价优、多元商品的需求，仍在快速增长。”美团闪购相关负责人表示，为更好满足用户多样化的即时零售需求，尤其是“非满足即消失”需求，未来将联合更多商家上线更多供给，“既满足消费者需求，又助力消费强复苏”。

封面图片来源：实习生 豆晓铮 摄