大涨超8%！东方甄选正式入驻淘宝直播，俞敏洪将首秀

截至8月24日上午发稿，东方甄选港股（HK01797）涨超8%，暂报42.1港元。

消息方面，东方甄选于今日宣布将入驻淘宝直播，首秀时间定为8月29日，海报显示名为“东方盘淘会”。届时，新东方创始人俞敏洪、东方甄选CEO东方小孙和东方甄选众多主播将亮相淘宝直播间，开启全天直播。

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据悉，8月29日当天，东方甄选将在淘宝首秀中进行自营产品全场88折的优惠。东方甄选方面表示，盘淘会”是希望借助淘宝强大的全货盘供应链，结合自身在农产品领域的供应链优势，力争成为淘宝平台货盘最全、类目最多、价格最优，且充满文化特色的直播间。

据悉，东方甄选目前已经开始了人员招聘等团队建设工作。在招聘网站上，东方甄选已经挂出了视觉设计、商务经理、招商选品经理等多个淘宝直播的相关岗位。

作为抖音带货主播中的一股清流，东方甄选自去年火爆出圈后，多次登上抖音直播达人带货榜第一名，华泰证券研报预计，2023财年东方甄选直播电商业务GMV超百亿元，净利润/GMV约为8.56%。

随着直播团队的不断成长壮大，东方甄选会不会“蜗居”抖音一直被业内猜测，去年双十一前夕，交个朋友加入淘宝直播时，网上也传出“东方甄选即将参与淘宝双11直播”的消息，不过最终系误传。本次“入淘”，也被外界解读为东方甄选“脱抖”的进一步信号。

7月26日，抖音东方甄选自营产品店铺被抖音关停三天，关联直播间也随之停播。被关停后，东方甄选官方在自有APP上开播，并表示为了不影响客户消费体验，公司临时决定在APP上进行85折促销。在促销活动的影响下，东方甄选APP开播首日销售额达到1750万元，第二天销售额超过3000万元，4天总交易额超1.1亿元，日均销售额超过抖音直播间。

据媒体报道，有消息称，抖音东方甄选自营产品店铺被关停的原因是其在抖音直播间露出自有APP的二维码。“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”8月15日，新东方创始人俞敏洪在其个人公众平台如此写道，可见其不再“依附”于抖音的决心。而随着东方甄选在自有APP上的持续投入、扩张，抖音与东方甄选之间的拉扯想必还会持续发生。

趁势“拥抱”东方甄选成为淘宝直播的选择，此前，淘宝直播间已迎来了罗永浩、张兰、大嘴妹、一栗小莎子、云爸爸、泰国阿芳夫妇、陆仙人等一众抖音网红，为了加强淘宝的内容化和淘宝直播的趣味性、丰富性，淘宝直播“招揽”抖音主播的力度不小。

据每日经济新闻8月2日报道，互联网分析师张书乐通过微信对记者表示，东方甄选严格来说是内容创作者，靠平台出圈，却不能依赖平台，否则风险极大。在具备实力和IP影响力之时，做好内容平台备份，不仅可以降低依靠单一平台的风险，还能为自己甄选出一批铁杆粉丝，进行更为深度的粉丝运营和私域流量塑形。

不过，从目前东方甄选APP的运营情况来看，虽然增长速度喜人，但其还处于建设初期，现阶段只能作为东方甄选的一条后路，还远不能成为它完全“去抖音化”的底气。对此，庄帅分析，虽然东方甄选APP上的增长肯定会超过第三方平台，团队对其投入也会进一步加大，但第三方平台仍然是东方甄选合作的重点。

自转型直播成功后，东方甄选股价一扫此前“双减”政策下的阴霾，今年年初股价涨超1700%达到75港元的高点。不过，自2月以来，其股价一直在下滑。截至发稿，东方甄选日内涨超8%，暂报42.1港元/股。

每日经济新闻综合每日经济新闻（记者：杨昕怡）、第一财经

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封面图片来源：视觉中国