京东消费观察：近四年国民居家生活向精致化升级

2023-08-04 11:02:18 来源：海财经·证券导报

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海财经·证券导报8月3日讯(记者康景林)近日，“京东消费及产业发展研究院”在对比分析近年来线上消费特点时发现，家庭场景消费的占比显著提升。调研显示，近7成受访者在基本生活用品的消费增长。人们更愿意从细节上打造舒适的家庭空间。

2019年以来，家装建材消费在京东用户的消费结构占比中增长13.6%。从细分品类的增长来看，卫浴空间成为了新房装修、旧房改造的重点之一，领先于其它硬装部分增长。

与此同时，智能卫浴设备因为更加安全、舒适、节能等特点，被更多消费者青睐，许多智能卫浴品类的增长均大幅领跑品类。

人们为让自己睡得更安稳也是“无所不用其极”。智能床垫、懒人沙发、吊篮、吊椅、颈椎枕、睡眠治疗仪、躺椅、折叠床就是需求增长最快的品类，其中沙发、椅类主要满足的是午休、碎片化睡眠的需求，而颈椎枕、睡眠治疗仪则反映出人们追求睡眠质量的要求增长。

分年龄段看，则能发现不同人群的需求差异。下图展示的是不同年龄段消费者近两年来对不同品类的偏好度变化，其中负值仅表示偏好度相比其他年龄段人群有所降低，而非成交金额下降。

25岁以下的年轻人，更看重碎片化的睡眠装备，比如懒人沙发、可躺可睡电脑椅、抱枕、毛毯、眼罩耳塞等，以及通过智能设备来监测自己的睡眠。

26-35岁人群刚好处于成家立业、购房装修的阶段，因此比较在意的是购置床垫、窗帘、静音门来打造舒适的卧室空间，同时添置空气净化器、新风空调、香薰等进一步保证室内环境健康。

而36-45岁消费者则更关注儿童床垫、呼吸机、睡眠治疗仪以及折叠椅、吊篮、椅等，反映出这个年龄段人群除了自己的睡眠需求，还需要照顾老人和孩子的健康和生活质量。

关键词：京东消费责任编辑：林有康

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