解读腾讯二季报：首次披露视频号广告收入 大模型解决方案迎新升级

8月16日下午，腾讯控股（00700.HK，股价328.8港元，市值31420.92亿港元）发布2023年第二季度财报，该季度实现营收1492.08亿元，同比增长11%，净利润（Non-IFRS）375.48亿元，同比增长33%。

《每日经济新闻》记者注意到，在降本增效以及高毛利的视频号收入带动下，腾讯第二季度利润增速超过了收入增速。

微信视频号的商业化进程一直备受市场关注，二季报中腾讯也给出了视频号的最新成绩单——视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，创造30亿元广告收入，视频号带货技术服务也为To B业务创造新增量。

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视频号贡献30亿元广告收入

第二季度，腾讯降本增效效果显著，在收入增长11%的情况下，成本仅上涨3%，且成本占收入比重由去年同期的 57%下降至53%，促使净利润大幅提升33%。腾讯在财报中表示，第二季度向更高利润率的优质收入来源倾斜，结合自去年形成的严谨成本纪律，让利润增速超过了收入增速。

腾讯提到的高毛利率业务中，视频号是重要支柱。去年以来，腾讯不断加速视频号的商业化进程。去年7月，视频号推出信息流广告；今年1月，视频号开始收取直播带货技术服务费。直至今年第二季度，视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，助力视频号贡献可观收入。

在二季报中，腾讯第一次披露视频号的广告收入——第二季度视频号创造30亿元广告收入，促使网络广告收入同比增长34%至250.03亿元。

腾讯表示：“我们（网络广告）的增速超过了整体行业水平，这归功于驱动广告平台的机器学习系统的升级，以及广告主对视频号广告的强烈需求。除了汽车交通行业外，所有重点广告主行业在我们平台上的广告支出都实现了同比双位数的增长。”

“越来越多商家和创作者以视频号为着力点，通过小程序、企业微信、支付等工具包的协同，在微信生态内实现创收，反哺了腾讯广告的增长。”腾讯方面向《每日经济新闻》记者表示。

除了广告收入之外，视频号的商业化还体现在直播带货技术服务费，这部分计入腾讯金融科技及企业服务业务。第二季度，腾讯金融科技及企业服务业务的收入同比增长15%至486亿元。腾讯称，这得益于线下线上商业支付活动的增加、视频号直播带货交易产生的收入以及云服务的轻微增长。

在8月16日举行的业绩电话会上，腾讯公司总裁刘炽平表示：“第二季度，我们通过引入更多的品牌商品、推出运费险、升级客户服务功能，来提升消费者的购物体验，并促进复购。视频号直播电商仍处于发展的早期阶段，第二季度GMV同比增长150%，为我们创造高利润的佣金收入提供了机会。”

大模型解决方案新升级

今年是腾讯向产业互联网转型，即“930变革”的五周年。如今，腾讯的To B业务（金融科技及企业服务业务）已经成长为业绩中流砥柱，至今已连续九个季度营收占比超过30%，是最大的收入板块。

首先，在金融科技方面，腾讯在二季报中表示：“商业支付收入随着消费支出的提升而增长，同时我们的理财业务的用户规模与客户资产保有量扩大。在监管方面，我们已完成了对财付通的自查和相应整改工作，并提升了我们支付业务的合规经营能力。我们期待在支持性监管框架下推进我们的业务发展与创新。”

其次在企业服务方面，记者获悉，腾讯通过自研技术、产品生态、运营支持等多维度发力，腾讯产业生态的合作伙伴突破10000家，在30多个行业推出超过400个联合解决方案。

值得一提的是，腾讯今年6月推出的模型即服务（MaaS）解决方案，有望在未来为To B业务贡献新的收入增长点。该解决方案的思路是基于腾讯云自研的高性能计算集群、AI原生矢量数据库、高性能网络等，帮助企业以更高效率和更低成本开发定制大模型。

巧合的是，在二季报发布的前几个小时，腾讯云对外宣布了MaaS解决方案的升级。在8月16日举办的2023中国数字经济创新发展大会上，腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO汤道生宣布了腾讯云TI平台已经全面接入Llama 2、Falcon、Dolly、Vicuna、Bloom、Alpaca等20多个主流模型，且支持系列模型的直接部署调用、应用流程简单、可全程低代码操作。

在财报中，腾讯也呼应了上述升级动作，称“将继续推动创新，包括通过生成式人工智能，我们正在以腾讯云模型即服务 (MaaS) 为合作伙伴提供模型库，同时也在打磨我们自研的专有基础模型。”

《每日经济新闻》记者进一步获悉，腾讯今年上半年累计研发投入311.91亿，主要集中在人工智能、云技术、大出行、即时通讯等前沿领域。腾讯行业大模型已经应用于金融、文旅、传媒、政务等10余个行业，提供超50个行业解决方案。

其中，在金融领域，腾讯助力中金所技术公司打造自有模型，降低技术开发与运营成本，多场景数据分析每日调用峰值高达1亿次。在传媒领域，腾讯联合央视总台，打造了传媒大模型方案，推动了媒体内容生产与传播的智能化进程。

封面图片来源：每经记者 张建 摄